TikTok’ta o “glazed donut” cildin ne olduğunu merak ettiysen cevap genellikle tek marka üzerinde toplanıyor: Rhode. Hailey Bieber’ın kurduğu cilt bakım ve dudak markası, 2022’deki lansmanından beri sosyal medya algoritmalarının favorisi. Minimal beyaz ambalaj, peptide formülleri ve sade estetiği markayı ilk yılında ikonlaştırdı.
Bu yazıda Rhode’un ne olduğunu, kuruluş hikayesini, 2025’teki 1 milyar dolarlık satın alma anlaşmasını ve mevcut ürün kategorilerini anlatıyoruz.
Rhode Nedir ve Kim Kurdu?
Rhode, 15 Haziran 2022’de Hailey Bieber tarafından Beverly Hills’te kurulan bir cilt bakım ve dudak ürünleri markasıdır. Co-founder’lar Michael D. Ratner ve Lauren Ratner. Marka adı Hailey’nin göbek adından geliyor: Hailey Rhode Bieber. Peptide odaklı formüller ve minimalist ambalaj anlayışıyla bilinen marka, “glazed donut skin” trendinin yaratıcısı olarak kabul ediliyor. 28 Mayıs 2025’te e.l.f. Beauty tarafından 1 milyar dolara satın alındı, Hailey hâlâ Chief Creative Officer olarak markayı yönetiyor.
Rhode’un Kuruluş Hikayesi
Hailey Bieber 25 yaşındayken kendi cilt bakım markasını kurmaya karar verdi. Uzun yıllar makyaj ve cilt bakım dünyasında model olarak görev aldıktan sonra farklı ürünleri denemiş, sonunda kendi vizyonunu sunmak istediği bir noktaya gelmişti. Haziran 2022’de üç ürünle piyasaya çıktı:
- Peptide Glazing Fluid (serum)
- Barrier Restore Cream (nemlendirici)
- Peptide Lip Treatment (dudak bakımı)
Peptide Lip Treatment ilk hafta tükendi, siparişlere aylarca yetişilemedi. Peptide Glazing Fluid viral oldu, “glazed donut” metaforu sosyal medyada yayıldı. O günden bu yana Rhode hızla büyüdü, ürün yelpazesi genişledi.
Rhode Ürünleri
Tümünü Gör →
1 Milyar Dolarlık Satın Alma
28 Mayıs 2025’te beklenmedik bir haber geldi. Amerikalı kozmetik devi e.l.f. Beauty, Rhode’u 1 milyar dolara satın aldığını açıkladı. Anlaşma yapısı:
- Kapanışta ödenen: 800 milyon dolar (600 milyon nakit + 200 milyon e.l.f. hissesi)
- Performans ödemesi (earnout): 3 yıl sonunda 200 milyon dolara kadar ek ödeme, büyüme hedeflerine bağlı
- Kapanış tarihi: Ağustos 2025
Bu anlaşma e.l.f. Beauty tarihinin en büyük satın alması. Önceki rekor 2023’te 355 milyon dolara alınan Naturium’du. Hailey Bieber satın alma sonrası markada kalmaya devam ediyor: kurucu rolünün yanında Chief Creative Officer ve Head of Innovation unvanlarıyla kreatif yön, ürün geliştirme ve pazarlama stratejisinden sorumlu.
Rhode Ürün Kategorileri
Rhode’un ürün yelpazesi 85’i aşan ürün sayısına ulaştı. Ana kategoriler:
1. Dudak Ürünleri
- Peptide Lip Treatment: İlk çıkan ve hâlâ en çok satan ürün. Dudak bakım balsamı. Farklı koku ve meyve aromalı versiyonları mevcut.
- Peptide Lip Tint: Renkli versiyon. Toast, Espresso, Raspberry Jelly, PBJ, Salty Tan gibi nötr ve sıcak tonlar.
- Scented Peptide Lip Tint: Kokulu versiyon Lip Tint. Espresso, Toast, Raspberry Jelly, Ribbon renkleri.
- Peptide Lip Boost: Dudak dolgunlaştırıcı maske. Unscented ve Sugarmint seçenekleri.
- Peptide Lip Shape: Kontur veren dudak kalemi. Lift, Balance, Twist, Bend, Flex, Stretch, Lunge ton seçenekleri.
2. Pocket Blush (Allık)
Kremsi formüllü, cep boyutlu allık. Parmakla uygulama odaklı tasarım. Birden fazla renk seçeneği var: Sleepy Girl, Spicy Marg, Sun Soak, Date Cake, Plum, Tan Line, Sprinkle, Freckle ve diğerleri. Her ton farklı bir cilt alt tonuna hitap ediyor.
3. Cilt Bakım (Skincare)
- Peptide Glazing Fluid: Markanın hero serum’u. Anlık “glazed” ışıltı veren peptide ve hyaluronic asit kombini.
- Glazing Milk: Süt kıvamında hafif serum. Küçük ve büyük boy.
- Glazing Mist: Nemlendirici yüz spreyi.
- Barrier Restore Cream: Cilt bariyerini onaran nemlendirici. Küçük ve büyük boy.
- Barrier Butter Intensive Moisture Balm: Yoğun nemlendirici balsam.
- Pineapple Refresh: Peeling etkili temizleyici.
- Caffeine Reset: Göz çevresi serumu.
4. Aksesuarlar
- Lip Case (iPhone kılıfı): Silikon iPhone kılıfı, üstünde Lip Treatment tutacağı olan tasarım. Viral oldu, Instagram ve TikTok’ta sürekli paylaşılıyor.
- Snap-On Lip Case: Yeni nesil MagSafe uyumlu versiyon. Grey, Pretzel, Sweat Pea, White, Black seçenekleri.
- Bubble Bag: Küçük taşıma çantası. Mini, Oversized ve Baby boyutlarında.
- Compact Mirror: Cep aynası.
5. Setler ve Kitler
- The Rhode Kit: Markanın temel ürünlerini içeren set
- The Travel Set: Seyahat boyutlu ürünler
- The Skin Prep Set: Cilt bakım rutini seti
- The Winter Kit: Kış bakım seti
- The Pink Edit: Pembe tonlu makyaj üçlüsü
- Anok’s Edit: Anok Yai işbirliği seti
- The Peptide Eye Prep Set: Göz çevresi bakım seti
Rhode’un Marka Felsefesi
Rhode birkaç temel prensip üzerine kurulu:
- Sade ambalaj: Beyaz, krem, taupe tonları. Logo minimal. Raflarda göze batmayan ama premium hissettiren tasarım.
- Peptide odağı: Neredeyse tüm ürünlerde peptide formülü var. Bu amino asit zincirleri cilt bakımında son yıllarda öne çıkan bir aktif bileşen.
- Glazed estetiği: Mat değil, ışıltılı. “Donut üzerindeki glaze gibi cilt” metaforu markanın imza görünümü.
- Az ürünle çok sonuç: Karmaşık 10 basamaklı rutin yerine 3-4 ürünle bakım.
- Hyaluronic asit, niacinamide, glycerin, ceramides: Temel nemlendirici aktifler.
Rhode’un Hero Ürünleri
Markanın her yılında öne çıkan belirli ürünler var:
- Peptide Lip Treatment: Orijinal lansman ürünü. Rhode deyince ilk akla gelen.
- Peptide Glazing Fluid: Glazed skin trendinin sebebi. Tek ürün ki trend yarattı.
- Glazing Milk: Sulu formülü ile hafif uygulama isteyenlerin favorisi.
- Pocket Blush: Kremsi allık trendinin öncülerinden.
- Lip Case iPhone kılıfı: Ürün değil aksesuar ama viral moment yarattı. Dudak balsamını telefona monteli tutma fikri pop-kültüre geçti.
Rhode Fiyat Konumlandırması
Rhode orta segment fiyat politikası izliyor. Drugstore (Maybelline, L’Oréal) kadar uygun değil, Chanel veya La Mer kadar pahalı da değil. Etkili formül + ulaşılabilir fiyat dengesi markanın büyümesinin ana sebeplerinden biri.
Rhode Nerede Satılıyor?
Rhode resmi olarak şu kanallarda satılıyor:
- rhodeskin.com: Resmi web sitesi
- Sephora: ABD, Kanada, İngiltere, Avustralya’da Sephora mağazaları
Türkiye’de resmi olarak Rhode satılmıyor. Sephora Türkiye de marka için yetkili değil. Türk tüketiciler paralel ithalat ve güvenilir reseller’lar üzerinden erişiyor.
Yeni Rhode Ürünleri
Tümünü Gör →
Rhode Neden Bu Kadar Popüler?
- Kurucu gücü: Hailey Bieber’ın kişisel sosyal medya kitlesi (Instagram’da 50 milyondan fazla takipçi) organik marka erişimi sağladı.
- Görsel estetik: Minimal beyaz ambalaj Instagram fotoğrafları için mükemmel. Flat-lay çekimlerde mükemmel görünüyor.
- TikTok ve “glazed donut skin”: Hailey’nin kendi rutininde Rhode ürünlerini kullanması ve “glazed donut skin” terimini yaygınlaştırması trend yarattı.
- Uygun fiyat-etki oranı: Lüks markalar kadar pahalı değil ama etkinlik olarak onlara rakip.
- Aksesuar fikri: Lip Case gibi yaratıcı aksesuar ürünleri ürün ötesi viral olmayı sağladı.
Rhode Türkiye’de Nereden Alınır?
Sneaker Baker’da Rhode’un 85’i aşan ürününü orijinallik garantisi ve Türkiye genelinde ücretsiz kargo ile sipariş edebilirsin. Peptide Lip Treatment, Peptide Lip Tint, Pocket Blush, Peptide Glazing Fluid, Glazing Milk, Barrier Restore Cream, Lip Case dahil tüm kategoriler mevcut. Güncel stok için Rhode sayfamıza göz atabilirsin.
Müşteri Yorumları
Başarılı mağazacılık, güzel ilgi alaka, hızlı teslimat, orijinal ürün! Teşekkürler…
Sneaker Baker Müşterisi
Daha fazla yorum için müşteri değerlendirmeleri sayfamıza göz atabilirsin.
Sık Sorulan Sorular
Rhode’u kim kurdu?
Rhode’u Hailey Bieber (Hailey Rhode Baldwin Bieber) 15 Haziran 2022’de Beverly Hills, California’da kurdu. Co-founder’lar Michael D. Ratner ve Lauren Ratner. Marka adı Hailey’nin göbek adı olan “Rhode” kelimesinden geliyor. Mayıs 2025’te marka e.l.f. Beauty tarafından 1 milyar dolara satın alındı ama Hailey hâlâ Chief Creative Officer ve Head of Innovation olarak markada aktif rol üstleniyor.
Rhode’u e.l.f. aldı mı, değişiklik ne?
Evet, 28 Mayıs 2025’te e.l.f. Beauty Rhode’u 1 milyar dolara satın aldığını açıkladı. Kapanış Ağustos 2025’te gerçekleşti. Bu e.l.f. Beauty tarihinin en büyük satın alması. Hailey Bieber markada kalmaya devam ediyor, kreatif yönetim onun sorumluluğunda. Ürün kalitesi, formüller ve marka kimliği şimdilik aynı. e.l.f.’in tedarik ve dağıtım gücü Rhode’un erişimini genişletebilir ama ana ürün hattı değişmeyecek.
Rhode’un en popüler ürünü hangisi?
Peptide Lip Treatment hem ilk çıkan hem en çok satan ürün. Lansmanda 100.000 ürün birkaç saat içinde tükenmişti. Bugün hâlâ en çok aranan Rhode ürünü. İkinci sırada Peptide Glazing Fluid, markanın “glazed donut skin” trendini yaratan serum’u. Üçüncü olarak Pocket Blush, kremsi formülü ve minimalist ambalajıyla öne çıkıyor. Lip Case iPhone kılıfı da ürün değil aksesuar ama viral olmuş parçalardan.
Rhode Türkiye’de satılıyor mu?
Rhode’un Türkiye’de resmi mağazası veya yetkili perakendecisi yok. Sephora Türkiye de Rhode taşımıyor, bu sadece ABD, Kanada, İngiltere ve Avustralya Sephora şubelerinde mevcut. Türk tüketicilerin erişim yolu paralel ithalat. Sneaker Baker gibi Türkiye’de Rhode stoklu ve orijinal ürün sağlayan platformlar üzerinden sipariş verebilirsin.
Glazed donut skin nedir?
Glazed donut skin, donut üzerindeki şeker glazesi gibi ışıltılı ve nemli görünen cilt estetiği. Hailey Bieber bu terimi kendi rutininde kullandıktan sonra TikTok’ta viral oldu. Peptide Glazing Fluid markanın bu görünümü sağlayan amiral ürünü. Hyaluronic asit, peptide ve glycerin karışımı anlık ışıltı veriyor. Mat cilt yerine yaş (dewy) etki arayanların tercih ettiği bir akım. Rhode markanın bu trendi yaratan ve hâlâ taşıyan esas oyuncusu.
Sepetinizde ürün bulunmuyor. 
